Netflix potichu integruje nástroje pro generování videa od startupu Runway AI. Zatímco Hollywood je na pozoru, streamovací gigant vidí v technologii způsob, jak zrychlit a zlevnit produkci vizuálních efektů a realizovat dříve nemožné scény. Co to znamená pro budoucnost filmu?
Streamovací gigant Netflix začal pro produkci svého obsahu využívat software pro generování videa od startupu Runway AI. Tento krok představuje jeden z prvních případů, kdy se přední hollywoodské studio pouští do práce s technologií, která je v zábavním průmyslu vnímána s velkou dávkou kontroverze a obav. Zatímco tvůrci a odbory řeší dopad umělé inteligence na pracovní místa, Netflix již testuje její potenciál pro zrychlení a zefektivnění filmové produkce.
Informace o spolupráci, kterou přinesla agentura Bloomberg s odvoláním na dobře informovaný zdroj, naznačuje, že Netflix nasazuje nástroje od Runway přímo v rámci produkce obsahu. Samotný Netflix se k situaci odmítl vyjádřit. Nejde však o jediného hráče, který si s touto technologií pohrává. Podle stejného zdroje testuje nástroje od Runway také společnost Walt Disney Co., ačkoliv její mluvčí uvedl, že v současné době neplánuje integraci softwaru do svých produkčních procesů.
Spoluředitel Netflixu, Ted Sarandos, již dříve potvrdil, že společnost využívá umělou inteligenci v produkci. Jako příklad uvedl argentinský seriál „El Eternaut“, kde byla AI použita k vytvoření scény zřícení budovy. Podle Sarandose byla tato sekvence vytvořena dramaticky rychleji a levněji, než by bylo možné s tradičními postupy.
„Tato VFX sekvence byla dokončena desetkrát rychleji, než by mohla být dokončena s tradičními nástroji a pracovními postupy pro vizuální efekty,“ uvedl Sarandos pro akcionáře. „Náklady na ni by pro seriál s takovým rozpočtem prostě nebyly únosné.“ Je však důležité upřesnit, že podle zdrojů obeznámených se situací nebyl pro tuto konkrétní scénu použit software od Runway. Nasazení nástrojů Runway je tedy novějším a samostatným krokem.
Sarandos zdůrazňuje, že cílem není pouze snižování nákladů. Podle něj má AI pomoci tvůrcům „dělat filmy a seriály lepšími, nejen levnějšími“. Technologie by mohla umožnit realizaci scén, které byly dříve kvůli rozpočtovým omezením nerealizovatelné.
Využívání generativní AI v Hollywoodu je citlivé téma. Mnoho filmových a televizních profesionálů se obává o dopad na svá živobytí, což bylo i jedním z klíčových bodů nedávných stávek scénáristů a herců. Obavy panují také v oblasti autorských práv – například společnost Disney nedávno zažalovala jiný AI startup, Midjourney Inc., za porušování autorských práv při trénování modelů.
Na druhou stranu, společnosti jako Runway získávají v oboru stále větší vliv. Newyorský startup, do kterého investoři vložili již 545 milionů dolarů a jehož hodnota přesahuje 3 miliardy dolarů, se stal jedním z průkopníků v oblasti generování videa z textu. Společnost již dříve uzavřela dohodu se studiem Lionsgate o trénování AI modelu na jeho obsahu pro využití ve filmových projektech.
Runway je platforma, která nabízí sadu nástrojů pro tvorbu a úpravu videí pomocí umělé inteligence. Mezi její klíčové produkty patří model Gen-4, schopný generovat krátké videoklipy na základě textových nebo obrazových podnětů. Nedávno představila také model Act-Two, který zjednodušuje a zlevňuje proces motion-capture, kdy je pohyb skutečné osoby mapován na animovanou postavu.
Dobrou zprávou je, že nástroje Runway nejsou vyhrazeny jen pro velká studia. Vyzkoušet si je může kdokoli. Stačí navštívit jejich webové stránky runwayml.com a zaregistrovat se. Platforma nabízí bezplatný plán s omezeným počtem kreditů, které můžete použít na generování videí, obrázků nebo na využití dalších magických nástrojů, jako je odstraňování objektů z videa či automatické rozšiřování obrazu. Pro náročnější uživatele jsou k dispozici placené tarify.
Pro Netflix není využívání AI žádnou novinkou. Společnost je dlouhodobě známá svým pokročilým využíváním datové analýzy pro personalizaci doporučení obsahu. Algoritmy analyzují chování uživatelů – co sledují, kdy to sledují, na jakém zařízení, co vyhledávají, a dokonce i kde přetáčejí nebo přerušují sledování. Na základě těchto dat Netflix nejen doporučuje další obsah, ale také rozhoduje o nákupu licencí a produkci vlastních filmů a seriálů. Analytiku používá i k optimalizaci natáčení, například k predikci nákladů na filmování v různých lokacích nebo ke zefektivnění postprodukčních prací.
Zapojení generativního videa od Runway je tak logickým pokračováním této strategie. Krok Netflixu a testování ze strany Disney naznačují, že navzdory kontroverzím vidí největší hráči v zábavním průmyslu v AI nástroj s obrovským potenciálem. Otázkou zůstává, jak se tato technologie promítne do výsledné podoby filmů a jak ovlivní kreativní proces i pracovní trh v následujících letech.
Zase další korporace, která se snaží nahradit chaotickou, drahou a nepředvídatelnou lidskou tvořivost čistými a efektivními algoritmy. Člověk by si skoro povzdechl. Představte si budoucnost, kde každý filmový výbuch vypadá stejně, protože je to nejvýhodnější varianta z knihovny modelu, označená jako `vybuch_finale_07c.mp4`. Kde každý romantický západ slunce má přesně tu správnou, daty ověřenou, oranžovo-fialovou barevnou paletu, která maximalizuje emocionální dopad u demografické skupiny 18–35 let. Zní to trochu... sterilně, že?
Ale počkat. Zamysleme se nad tím jinak. Představte si nezávislého filmaře s geniálním scénářem, ale s rozpočtem, který by sotva pokryl catering pro štáb velkofilmu. Díky nástrojům jako Runway může tento tvůrce vytvořit epické sci-fi krajiny nebo historické kulisy, které byly dříve exkluzivní doménou studií s bezednými kapsami. Nebo si vezměme pre-vizualizaci. Režisér může během jednoho odpoledne vygenerovat deset variant klíčové scény, místo aby týdny čekal na storyboardy. To není zabíjení kreativity, to je její přeplňování steroidy.
A proč zůstat jen u filmu? Architekt může klientovi ukázat nejen statický render, ale video, jak se sluneční světlo během dne pohybuje jeho budoucím domem. Realitní makléř může generovat virtuální prohlídky ještě nepostavených bytů. Student medicíny se může podívat na AI simulaci vzácné chirurgické operace. Nejde o to nahradit režiséra, architekta nebo chirurga. Jde o to dát jim do ruky štětec, který umí malovat pohybem, časem a realitou, kterou si dříve mohli jen představovat.
Společnost Lightricks uvádí na trh LTX Video 13B (LTXV-13B), pokročilý model pro generování videa pomocí umělé inteligence, který slibuje až 30x rychlejší renderování a běží i na běžném spotřebitelském hardwaru.
Runway představil nový model Frames pro generování AI obrazů, který se zaměřuje na kontrolu stylu a vizuální věrnost. Jaké to má dopady na tvůrce obsahu a jak se vyrovná konkurenci?
