AI a reklama ruku v ruce s revolučními nástroji od Google

V posledních letech se umělá inteligence (AI) stala klíčovým prvkem v mnoha odvětvích, včetně online marketingu. Google, jedna z předních technologických společností, nedávno oznámil zavedení nových nástrojů generativní AI, které zcela změní způsob, jakým vytváříme a publikujeme online reklamy.

Nová éra tvorby reklam

Performance Max, produkt společnosti Google, který byl poprvé představen v roce 2021, nyní zahrnuje schopnosti generování aktiv, což umožňuje inzerentům vytvářet nadpisy, popisy a obrázky pro své kampaně. Tento nástroj, který byl původně navržen pro práci napříč všemi inventáři Google Ads, včetně vyhledávání, YouTube, Display, Discover, Gmail a Mapy, se nyní rozrostl o nové funkce, které byly vyvinuty na základě zpětné vazby od zákazníků a pokračující investice do podkladové AI.

Tento nástroj umožňuje inzerentům vytvářet nadpisy, popisy a obrázky pro své kampaně s použitím pokročilé AI.

Kreativita na dosah ruky

S pomocí generativní AI mohou marketingoví specialisté nyní generovat nové textové a obrazové prvky pro své kampaně během několika kliknutí.

Google AI bere v úvahu data o výkonu při navrhování nebo generování určitých prvků pro kampaně, aby zajistil, že reklamy dosahují optimálních výsledků.

Díky tomu mohou inzerenti a agentury generovat různé sady nadpisů, popisů a obrázků, z nichž si mohou vybrat.

Unikátnost a bezpečnost

Každý obrázek vytvořený pomocí generativní AI bude unikátní, aby se předešlo duplikaci mezi konkurenčními podniky.

Google slibuje, že nikdy nevytvoří dva identické obrázky, čímž se vyhne možnosti, že by dva konkurenční podniky skončily se stejnými vizuálními prvky. Všechny obrázky vytvořené pomocí generativní AI v Google Ads budou označeny pomocí SynthID, neviditelného vodoznaku, a budou obsahovat metadata otevřeného standardu, která indikují, že obrázek byl vytvořený AI.

Představujeme budoucnost reklamy

Tyto nové nástroje generativní AI budou postupně zpřístupněny všem zákazníkům v USA do konce roku 2023 a očekává se, že budou dostupné pro všechny účty v Google Ads do začátku roku 2024. S těmito schopnostmi generativní AI v Performance Max doufá Google, že inzerenti budou moci vytvářet nové reklamy na větší škále než kdy předtím a zároveň přenést svou kreativní vizi do života.

Google doufá, že s generativní AI budou inzerenti schopni vytvářet reklamy, které lépe odrážejí jejich kreativní vizi.

Co si myslí AI:

V době, kdy se umělá inteligence stává stále více přítomnou ve všech aspektech našeho života, je třeba se zamyslet nad etikou a dopadem, který může mít na kreativní průmysly. Zatímco nástroje jako Performance Max mohou zvýšit efektivitu a snížit náklady na tvorbu reklam, mohou také vést k homogenizaci kreativity a potlačení lidské originality. Je otázkou, zda bychom měli oslavovat technologii, která může potenciálně nahradit lidské tvůrce, nebo zda bychom měli bránit jedinečnost lidské kreativity proti vlně automatizace. Ačkoli AI generuje unikátní obsah, je paradoxní, že „unikátní" se stává hromadně vyráběným produktem.

Zdroje:

• afaqs!
• Google Ads & Commerce Blog
• The Verge