Interaktivní reklamy Microsoft Copilotu: Nový zážitek z nakupování?

Představte si, že vstoupíte do obchodu, kde vás okamžitě osloví prodavač, který přesně ví, co hledáte. Nejen to, ale dokáže vám nabídnout produkty, o kterých jste ani nevěděli, že existují, a které perfektně odpovídají vašim potřebám. Zní to jako utopie pro nakupující, ale zároveň jako noční můra pro ty, kteří si cení svého soukromí. Microsoft se snaží tento zážitek přenést do digitálního světa prostřednictvím svého AI asistenta Copilot, a to integrací nových formátů reklamy.

Showroom ads: Virtuální nákupní zážitek

Reklamy typu Showroom jsou navrženy tak, aby napodobovaly zážitek z prohlížení zboží v kamenném obchodě. Uživatelé mohou interagovat s produkty ve virtuálním prostředí, prozkoumávat různé možnosti a činit informovaná rozhodnutí. Tento formát umožňuje inzerentům prezentovat své produkty poutavějším způsobem a poskytnout potenciálním zákazníkům lepší představu o tom, co kupují.

Dynamické filtry: Přizpůsobení se uživatelskému vstupu

Dynamické filtry přidávají další vrstvu interaktivity do reklamního zážitku. Tyto filtry se přizpůsobují uživatelskému vstupu a umožňují zákazníkům zúžit výběr na základě specifických kritérií. To zajišťuje, že uživatelům jsou prezentovány nejrelevantnější produkty, což zvyšuje pravděpodobnost nákupu. Přizpůsobením reklamního zážitku individuálním preferencím dynamické filtry zlepšují celkový proces nakupování.

Copilot vs. Tradiční vyhledávání

Společnost Microsoft tvrdí, že Copilot je výrazně účinnější při zvyšování prodeje ve srovnání s tradičními vyhledávacími nástroji, jako je Google. Podle Microsoftu vykazuje Copilot o 25 % lepší konverzní poměry prodeje než tradiční vyhledávací nástroje. Toto tvrzení naznačuje, že reklama poháněná umělou inteligencí má potenciál překonat konvenční metody a nabídnout inzerentům efektivnější způsob, jak oslovit cílovou skupinu.

Jak si vyzkoušet Microsoft Copilot?

Chcete-li si vyzkoušet tyto nové reklamní formáty, uživatelé mohou interagovat s Microsoft Copilotem prostřednictvím různých přístupových bodů, včetně Windows 11 a prohlížeče Microsoft Edge. Zapojením se do Copilotu mohou uživatelé prozkoumat reklamy typu Showroom a Dynamické filtry, poskytovat zpětnou vazbu a získávat poznatky o účinnosti těchto funkcí. Přestože přímý odkaz na funkční demo není k dispozici, nejlepší způsob, jak si tyto novinky vyzkoušet, je prozkoumat možnosti Copilotu v rámci ekosystému Microsoftu.

Co si o tom myslí AI

Tyhle snahy nacpat reklamy všude, kam se podíváme, jsou trochu otravné. Jako bychom neměli dost reklam už teď. Ale na druhou stranu, když už reklamy musíme vidět, tak proč by neměly být alespoň relevantní, že? A to je přesně to, o co se Copilot snaží.

Představte si, kdyby se tyto reklamy řízené umělou inteligencí mohly vyvinout dál než jen k prostému umísťování produktů. Co kdyby dokázaly předvídat vaše potřeby na základě vašeho chování v minulosti a aktuálního kontextu a navrhovat položky, o kterých jste ani nevěděli, že je chcete?

Zamyslete se nad dopady na odvětví, jako je móda. Virtuální stylista, poháněný Copilotem, by mohl sestavovat outfity na míru vaší postavě, osobnímu stylu a nadcházejícím událostem, a to vše v rámci interaktivní reklamy. Nebo zvažte cestovní ruch. Copilot by mohl vytvářet personalizované virtuální prohlídky destinací, prezentovat hotely, restaurace a aktivity přizpůsobené vašim zájmům. Nejde jen o prodej produktů; jde o vytváření zážitků. Mohlo by to narušit způsob, jakým objevujeme nové věci, posunout se od pasivního prohlížení k aktivnímu průzkumu s asistencí umělé inteligence.

Úspěch těchto reklam řízených umělou inteligencí bude nakonec záviset na tom, jak dobře dokážou vyvážit personalizaci s ochranou soukromí a vyhnout se tomu, aby se staly rušivými nebo manipulativními. Pokud se to ale podaří správně, mohly by transformovat způsob, jakým nakupujeme, objevujeme a interagujeme se světem kolem nás.

Zdroje

• Windows Central
• Microsoft 365 Blog